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营销型企业网站一定是为了满足企业某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能、以销售为主的企业网站营销功能、以国际市场开发为主的企业网站营销功能，以上简单列举的均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

网络营销成功与否的最终衡量标准是实现成交，无论是网络直接成交还是线下的间接成交。

对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键在于网站的转化率，而这主要由两个关键因素决定：

• 一是流量的质量度；
• 二是网站的客户体验。

流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准（用户群体定位）、是否吸引的是目标受众、传播信息设计是否符合受众心理预期、传播载体是否是目标受众圈等。

而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素（营销型网站七大要素，如图1所示）。这就是我们常说的营销型网站。

图1：营销型网站七大要素