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关键词作为用户与企业接触的重要手段，是网站优化的基础，关键词选择的正确与否直接决定着企业产品能否通过网站传达给用户。因此，想要获得流量转化为咨询或成交，就必须选择用户会搜索的且能够带来流量的关键词。

关键词可以被看作整个搜索应用的基石，是通过搜索引擎连接用户与企业网站的桥梁，如下图所示：

图1：关键词是通过搜索引擎连接用户与企业网站的桥梁