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301 网址跳转（重定向）对 SEO 的作用如下：

• 增加域名权重。301 网址跳转其实是对域名权重进行转移，比如 example.com 重定向到 www.example.com，其实是把 example.com 的权重转移到 www.example.com，从而增加 www.example.com 域名的权重。
• 促进搜索引擎优化效果。
• 利于网页 PR 传递。
• 优化网页收录。当我们网站开启网站伪静态之后，就会出现两个一模一样的页面，这个时候搜索引擎蜘蛛会重复抓取，这样的页面多了，就会引起搜索引擎的误判，我们需要使用 301 重定向来进行处理，优化网页收录。
• 拥有更好的用户体验。当我们有多个页面访问一个网站的时候，为了让用户更好地记住我们的网站，可以将域名统一重定向到某一个域名商，增加网站的记忆度，获取更好的用户体验。

什么情况下必须设置 301 跳转？

以下三种情况必须设置 301 网址转向，如果这些情况都没有发生，那么可以选择不设置：

1) 网站的旧内容过期并被删除，但是还有流量和权重

网站的一些内容过期了，所以要被删除，但是这些内容还有排名，还能够带来流量，这个时候我们就可以通过 301 重定向的方式将其跳转到合适的页面，让它继续发挥余热。

2) 网站更换程序

网站进行较大的改版，网站程序需要更换，此时必将会有大量的 URL 面临失效，为避免出现死链接，可以通过 301 重定向来解决。

3) 网站实施 URL 规范化

为了网址规范化和避免权重分散，通常对外只出现一个标准的 URL，这就需要通过 301 重定向设置来实现。

例如，我们希望自己网站的网址只出现 http://www.example.com/，就可以将其他三个 URL 通过 301 重定向到这个 URL 上，这样可以避免不必要的权重分散。

4) 网站因为各种原因而改变现有内容的 URL

可能企业网站因为各种原因而改变了现有内容的 URL，这种情况的发生是站长无法预测的，如果因为这种情况的出现而改变了 URL，建议通过 301 重定向来解决，尽量避免死链接的出现。

提示：并不是所有的情况都需要做 301 重定向。但是，任何 URL 的更改都需要做 301 重定向，这样可以避免出现 404 错误页面而导致的网站被降权。

设置 301 重定向时需注意什么？

当完成 301 重定向设置之后，一定要记得使用工具检测返回的状态码是否为 301（打开站长工具箱找到“http状态查询”，输入域名即可查询，如图1所示），否则就无法达到 301 重定向的效果。

图1：301 重定向设置正确