SEO关键词的分类

只有明确关键词的分类方式之后，才能够根据网站想要达成的具体目的来筛选优质、合适的关键词，并根据关键词的优化难易程度将它们部署到网站的各个页面。

对关键词的分类可以有多种形式，每一种形式都对网站 SEO 的具体实施策略及优化方向规划起到指导作用。

不同类型的网站在挖掘关键词时考虑使用的关键词分类方式也会有所不同，甚至在具体实施网站关键词挖掘时，还会按照词性、描述主题类型、搜索细分目的、价值高低、ROI（投入产出比）高低等诸多具体的指标对所搜集的关键词进行分类分组，以便于直接适用于网站的主题、架构、流量目的和页面类型等。

对于全网关键词，目前使用最普遍的分类方式为按搜索意图、关键词长短和关键词热度三种方式进行分类。

按搜索意图对关键词分类

按用户的搜索意图可以将关键词分为三类，即导航类关键词、交易类关键词及信息类关键词。

1. 导航类关键词

导航类关键词是指用户在知道这个网站的名称或者公司的品牌的时候，想要直接访问这个网站，又不知道或忘记了这个网站的地址，或者懒得在浏览器地址栏输入网址时所使用的关键词，通常也被称为品牌关键词。

这类关键词一般都位于搜索引擎检索结果列表最靠前的位置（付费排名除外），通常是企业的官方网站，否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首页时，会在浏览器的搜索框中输入“百度”，再点击进入百度首页。

如图1所示为在百度搜索“C”的结果，排名第一位的就是艾比森官方网站，也是搜索该关键词的用户真正想去的网站。