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网站结构是 SEO 的基础，相比页面优化而言，网站结构优化显得更为重要，掌握起来也更加困难。所以大多数 SEO 人员对页面优化讨论得较多，如页面上关键词如何分布、标题标签如何撰写等，而对网站结构的讨论则比较少。

通过对网站结构的调整、优化使网站的栏目结构变得更加合理，能正确、清晰地表达网站基本内容及内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使用户在浏览网站时可以方便快捷地获取信息，不至于迷失。

网站结构优化的目的

从 SEO 角度来看，优化网站结构要达到以下几个目的：

1) 用户体验

用户访问一个网站必须能够不假思索地自如点击链接，找到自己想要的信息，这有赖于良好的导航系统、适时出现的内部链接、准确的锚文字。

从根本上说，用户体验好的网站也是搜索引擎喜欢的网站，用户在网站上的行为方式很可能被计入排名算法中。

2) 收录

网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构。

理论上，清晰的网站结构很容易说淸楚，只要策划好分类或频道，然后在分类下加入产品页面，整个网站自然形成树形结构。

在实际操作中，大中型网站往往会形成一个异常复杂的链接结构，怎样使搜索引擎蜘蛛能顺利爬行到所有内部页面是一个很大的挑战。

3) 权重分配

除了外部链接能给内部页面带来权重外，网站本身的结构及链接关系是内部页面权重分配的重要因素。哪些页面具备比较高的排名能力取决于页面得到的权重。

SEO 人员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，通过链接结构把权重倾向于重要页面。

4) 锚文字

锚文字是排名算法很重要的一部分。网站内部链接锚文字是站长自己能控制的，所以是最主要的增强关键词相关性的方法之一。

在这方面维基百科是 SEO 人员应该学习的典范，其内部链接及锚文字使用达到了非常高的水平。

网站结构对 SEO 的影响

清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息；相反，如果一个网站的结构极其糟糕，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，无法快速找到自己所需要的信息，最后只会选择放弃浏览。

网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取更多有价值的页面。

网站结构对网站发展的重要作用主要体现在以下三个方面：

1) 网站结构可以影响网站内部页面的重要性

网站结构在决定网站内部页面的重要性方面起着非常关键的作用，比如合理的内部链接策略就可以对重要页面进行突出、推荐等操作。

2) 网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标

清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需的信息；相反，如果网站结构混乱，用户在访问时就如同走进迷宫，很难找到自己想要的资料，只能离开。

3) 网站结构会直接影响搜索引擎对页面的收录

一个合理的网站结构可以引导搜索引擎抓取到更多、更有价值的网页，但是如果网站结构混乱，往往就会造成搜索引擎陷入死循环、抓取不到页面等问题。

综上所述，网站结构对网站及网站中的页面有着非常重要的影响。合理的网站结构既要符合用户体验又要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。

因此，我们在网站结构布局时要格外注意研究用户的访问习惯，尽量缩短访问路径，将用户想得到的信息放在最明显的地方，同时做好关键词的布局。只有这样才能提升 SEO 的效果，网站才能持久健康地发展下去。

网站结构优化包含两个方面：一是物理结构；二是逻辑结构。

大多数刚刚接触 SEO 的新手往往搞不清楚物理结构和逻辑结构的异同，进而造成自己的网站结构规划混乱，不但搜索引擎不容易快速建立起网站的整体结构体系，访问者更是难以找到自己想要的资料，这无疑给 SEO 效果带来非常不好的负面作用。

网站物理结构

网站物理结构就是我们网站的实际目录，或者说是文件实际的物理地址，指的是网站目录及所包含文件所存储的真实位置所表现出来的结构。

网站物理结构一般包含两种不同的表现形式：扁平结构和树形结构，如图1所示。

图1：网站物理结构