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导航是互联网产品中应用最广泛的基础元素之一，引导用户了解网站的内容结构进而满足需求。

作为基础控件，导航看起来简单，却是产品设计中最复杂烦琐的一部分，清晰合理的网站导航结构是提升用户体验的重要因素。

清晰的网站导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响很大。基本上每个网站都有自己的网站导航系统，来帮助用户更快、更好地找到想要浏览的网页及分类。

对于网站管理者，导航无非是想让用户更好地浏览，提升用户在网页的停留时间，减少跳出率，提高 PV。

对于一个合格的 SEOer 来说，优化网站导航是每个网站都必须做的，而且是必须要做好的。

为什么要优化网站导航

优化网站导航的理由有以下几点：

• 网站导航可以让用户在浏览网站的过程中不至于迷失，并且可以方便地回到网站首页以及其他相关内容的页面。
• 网站导航决定了用户在网站中穿梭浏览的体验，网站能让用户继续浏览下去是最基本的。
• 网站导航设计合理可以将网站的内容和产品尽可能多地展现在用户面前。
• 合理的网站导航可以增加用户黏性、提高网站的浏览深度、增加 PV、降低网站的跳出率。
• 清晰大方的网站导航更容易获得用户的好感，提高网站的回访率。
• 简洁的网站导航能够让搜索引擎最大限度地抓取网站，从而增加网站的收录量。

网站导航的五大元素

1) 网站的 LOGO 标识

一般来说，我们凭借网站的 LOGO 标识来识别目前所在的是哪个网站，比如我们可以从当前所浏览的文章页面上判断出是否还停留在某个网站上。它就好像是一个商标，具有其独特的识别性和显著性。用户应该一眼就能分辨出一个 LOGO 标识和其他 LOGO 标识的区别。

由于网站的特殊性，网站 LOGO 不应过于复杂或花哨。让人第一眼无法分辨的 LOGO 不是一个好商标。

LOGO 一般出现的位置位于网站的左上角。

2) 网站的栏目

顾名思义，网站栏目是各个子页面的结构，不同的结构关联着不同的种类内容。

栏目也可以进行二次分类，如图1所示，这些细分类通常都应用在大型网站、新闻站或资讯站上。

图1：网站导航二级子栏目