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导入链接和导出链接是网站链接的两种形式，它们都会影响网页的权重。

导入链接

导入链接（Inbound Link）指的是从其他网站链接到我们网站页面的链接形式。在搜索引擎看来，如果一个网站是有价值的，那么其他网站都会提及它，提及的越多，说明该网站的价值就越大。

导入链接是搜索引擎衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一，尤其对谷歌而言，这点更重要。

通常情况下，导入链接也被称为外部链接（外链）或反向链接（反链）。

正如我们在《搜索引擎如何对网页进行排名》一文所讲到的页面排序规则，搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅会对网页内容和结构进行分析，还会围绕该网站的链接展开分析。所以，尽可能多地获取高质量的外部链接（导入链接）有助于提升网站的排名。

导出链接

导出链接（Back Links）就是网站或者页面中指向别的网站的链接，是单向的。导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR 还会传递到对方网站。

导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接以及其他非本网站的链接。每个导出链接的价值等于网页的 PR 除以导出链接的总数，链接数量越多，每个链接的价值自然越低。