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单向链接和双向链接是链接的两种形式，它们都有助于提升网站的权重

单向链接

单向链接（One-Way Links）是指链接到一个网页的超链接，而没有相应链接回原网页的链接形式（即单方面指向我们网站的链接），一般外部推广链接均为单向链接。

需要注意的是，相对于双向链接，单向链接更有利于提升网站权重。

反向链接

反向链接简称反链。对某个网页来讲，所有由其他网页指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页的反向链接越多，说明这个网页的“知名度”或“支持率”越高（也就是权重的链接投票机制）。

比如说，网页A中包含指向网页B的链接，那么对于网页B来说A网页即为它的反向链接（如图1所示）。

图1：反向链接示意图